8 câu hỏi cần lưu ý khi soạn thảo tóm tắt

Nếu bạn muốn chiến lược tiếp thị của mình có hiệu quả, cuộc họp tóm tắt của bạn phải trả lời những câu hỏi thiết yếu có thể hướng dẫn chiến dịch của bạn đến thành công.

Bài viết này được dịch từ ấn bản tiếng Tây Ban Nha của chúng tôi bằng cách sử dụng công nghệ AI. Các lỗi có thể tồn tại do quá trình này.


Tóm tắt có lẽ là yếu tố gây tranh cãi nhất của bất kỳ chiến dịch hoặc hành động truyền thông nào, và cũng là yếu tố quan trọng nhất.

Đây là tài liệu làm cơ sở cho chiến dịch quảng cáo của bạn và nó sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho nhiệm vụ tiếp thị.

Nếu nó kém tập trung, mọi thứ bắt nguồn từ nó cũng sẽ như vậy.

Một cuộc họp không nhất thiết phải chiếm nhiều hơn một hoặc hai trang văn bản; không cần phải trình bày PowerPoint hoặc tập trung vào từng điểm.

Người sáng tạo có câu trả lời rõ ràng và ngắn gọn cho những câu hỏi này sẽ hữu ích hơn nhiều so với việc có nhiều thông tin. Nếu họ cần, họ sẽ yêu cầu.

Bây giờ, chỉ vì nó ngắn không có nghĩa là nó dễ dàng.

Tóm tắt lý tưởng là một cuộc họp có các câu trả lời rõ ràng, ngắn gọn và đầy cảm hứng cho những câu hỏi sau:

Tại sao chúng ta muốn thực hiện một hành động giao tiếp?

Điều đầu tiên chúng tôi sẽ làm là mô tả ngắn gọn vấn đề mà chúng tôi đang gặp phải.

Đó có thể là mất thị phần, ra mắt sản phẩm mới, nhu cầu xây dựng lòng trung thành của khách hàng, định vị thương hiệu không phù hợp.

Có hàng trăm lý do tại sao nên thực hiện một hành động truyền thông.

chúng ta muốn đạt được gì?

Ở đây, chúng ta sẽ xác định đâu là giải pháp lý tưởng cho vấn đề được đặt ra trong câu hỏi trước.

Điều này sẽ trở thành mục tiêu của chiến dịch, do đó, giải pháp có thể là tăng doanh số bán hàng của X đơn vị, khuyến khích tiêu dùng lặp lại, định vị lại thương hiệu.

Câu trả lời cho câu hỏi này không đơn giản, nhưng nó là điều cần thiết để chiến dịch thực sự giúp giải quyết vấn đề.

Bạn đang nói chuyện với ai?

Điều quan trọng là tránh các mô tả thuần túy xã hội học (tuổi, giới tính, môi trường sống và tầng lớp xã hội).

Chúng quan trọng, nhưng bản thân chúng không hữu ích.

Điều thú vị là bổ sung cho họ những mô tả về thói quen và thái độ (họ làm gì, họ như thế nào và những người chúng ta đang nói chuyện nghĩ gì, v.v.).

Chúng ta muốn họ nhìn thấy chúng ta như thế nào?

Đó là việc cung cấp một bức tranh rõ ràng nhất có thể về cách chúng ta được nhìn nhận và cách chúng ta muốn được nhìn nhận trên thị trường so với các đối thủ cạnh tranh của chúng ta.

Đối với điều này, một bản đồ định vị thường được sử dụng.

Ý chúng tôi là gì?

Một trong những chìa khóa để giao tiếp hiệu quả là tập trung thông điệp của bạn vào một ý tưởng duy nhất.

Vì vậy, chúng tôi sẽ tập trung vào lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ giúp chúng tôi đạt được mục tiêu của hành động một cách tốt nhất.

Tại sao họ sẽ tin chúng ta?

Sự đáng tin cậy của bất kỳ thông điệp nào của chúng tôi là điều cần thiết, cho cả những người chúng tôi đang nhắm mục tiêu và cho những người quảng cáo phải làm việc trên các chiến dịch.

Chúng ta muốn nói điều đó như thế nào?

Đây là thời điểm để tập trung vào giọng điệu và phong cách mà chúng ta muốn giao tiếp của mình có và thường được xác định bởi bản chất của chính thương hiệu.

Những gì chúng ta sẽ làm lúc này là mô tả, sử dụng các tính từ, bầu không khí mà chúng ta muốn các mẩu giao tiếp truyền tải.

Ngân sách có sẵn cho chiến dịch / hành động này là bao nhiêu?

Đây là câu hỏi dễ trả lời nhất, nhưng không có nghĩa là ít quan trọng nhất.

Cần phải biết những phương tiện có sẵn để có thể định kích thước chính xác cho các hành động.


Bạn Đang Xem : 8 câu hỏi cần lưu ý khi soạn thảo tóm tắt

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *